:百度发布"小度在家" 智能音响市场更进一步

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20 邓斯扬 ? 2018-03-31 23:14:52  来源:前瞻产业研究院 E100G0

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2018年3月26日,百度与"小鱼在家"联合出品的智能视频音箱"小度在家"正式发布。这款音箱的硬件提供方为小鱼在家,百度则负责输出语音交互能力。另外,百度度秘事业部总经理景鲲对外宣布,已战略投资小鱼在家。

2017年智能音箱市场快速发展

2017年可谓是国内智能音箱发展的元年。智能音箱产品种类急剧增加,产品性能也逐步稳定。尤其是下半年智能音箱玩家纷纷入局,从互联网巨头的阿里、百度、京东到手机厂商的小米、老牌制造业厂商联想、海尔、国际音频巨头索尼和Sonos、移动运营商中国移动和中国电信再到智能硬件创业公司出门问问、Rokid、互联网内容公司喜马拉雅等纷纷抛出自家品牌的智能音箱。

而在销量方面,国内智能音箱市场上半年发展还相对缓慢,1-10月线上累计销售10万台,随着双十一期间以阿里为代表的大幅促销,让用户认知和销量显著提升,市场销量突破百万。但随后随着产业链的产能供给不足,以及促销减弱,智能音箱没有呈现再次爆发式增长,年销量稳定在150万台左右。

图表1:2015-2017年中国智能音箱销量情况(单位:万台)

智能音响-1.JPEG

资料来源:前瞻产业研究院整理,前瞻经济学人APP

中低价产品仍是主流

从产品售价趋势来看,我国智能音箱市场仍以中低价产品为主,300-600元逐渐成为主流价格段,比重达到78%。

图表2:2017年中国智能音箱不同售价产品占比情况(单位:%)

智能音响-2.JPEG

资料来源:前瞻产业研究院整理,前瞻经济学人APP

早年间,当亚马逊Echo系列销量增长迅速,并获得高市占率时,中国玩家们则都选择以价格作为自己的优势。阿里、京东、小米等巨头,包括如近期刚发布智能音箱的猎豹,均选择先以低价,没有屏幕的智能音箱打开市场。以阿里为例,最新官方数据显示,天猫精灵的销量已经突破200万台。一组对比数据是,GfK此前公布的2017年中国智能音箱销量,仅35万台。从这一层面看,阿里打法策略有所成效。而此次,百度发布的"小度在家"也采取低定价策略,售价仅为599元,相比其去年11月发布的高端产品Raven H高达1699元的三级售价便宜不少。

有望成为智能家居的入口

智能家居是通过移动设备或云端远程控制连接在同一网络中的诸多设备,实现一系列自动运作服务的系统,可以说是人工智能应用最重要的应用场景之一,具有极其庞大的市场前景。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》,2017年我国智能家居产品零售市场规模达到2815亿元,同比增速达34.6%。但目前智能家居市场主要呈分散独立状态,内容方面的功能偏多,具有场景碎片化、硬件操作复杂等问题,消费者体验较差,需接入统一入口控制。

图表3:2016-2017年中国智能家居产品零售市场规模(单位:亿元,%)

智能音响-3.JPEG

资料来源:前瞻产业研究院整理,前瞻经济学人APP

目前国内推出的多款智能音箱都已经实现人机语音交互,而此次百度发布的"小度在家"更是将智能音箱带入屏幕化的进程。多方视频通话是小度在家强调的功能,这主要切中智能家居使用场景两方面刚需,尤其满足老人和孩子对家庭语音交互便利性和家人陪伴的需求。此外百度生态里有的搜索功能、爱奇艺等都与"小度在家"打通。

从百度角度而言,小度在家是它智能家居领域布局的一部分。3月初,百度专门成立智能生活事业群组,整合内部智能硬件资源,从产品到渠道,由陆奇整体把控。这足以见得百度把承载着DuerOS智能硬件摆放在怎样的战略高度。

目前随着产品的推陈出新,各家开始纷纷推出差异化的产品。如小米推出了类似小米空气净化器Mini版的"小爱同学",Rokid推出的月石,叮咚2代搭载了LED屏幕,出门问问推出的小巧便携防水的问问音箱Mini,以及百度渡鸦团队推出的可拆卸的类似积木的raven H。可以预见的是,未来智能音箱将进一步摆脱音箱本身的定义,演变为各种形态,成为智能家居中的重要一环。

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