:十张图带你读懂马化腾张一鸣互怼的短视频超级风口!

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20 朱茜 ? 2018-05-14 16:03:40  来源:前瞻产业研究院 E1270G0

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 2018年5月8日,今日头条创始人张一鸣发朋友圈庆祝,抖音(国际版)下载量达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等成为第一季度全球App Store免费下载排行榜的第一名。除此之外,他还在留言区留言称,“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”这一评论话锋直指腾讯,随即两人展开了激烈的评论。该事件引发了人们对短视频行业的关注和讨论,在通信网络发展及成本降低的促进下,人们碎片化时间对短视频的娱乐需求逐渐增加,从2016年开始短视频行业迎来了井喷式发展,其碎片化、丰富化的内容吸引了大量用户的关注,短视频行业成为消费新时期视频行业的超级风口。

马化腾VS张一鸣朋友圈互怼,短视频行业发展惹关注

2018年5月8日,今日头条创始人张一鸣发朋友圈庆祝,抖音(国际版)下载量达4580万次,获得第一季度App Store免费下载排行榜的第一名。同时他评论称,“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”话锋直指腾讯,该信息引起了马化腾的注意。一条评论引发了人们对短视频行业的关注。

图表1:马化腾VS张一鸣朋友圈对话截图

短视频1

资料来源:前瞻产业研究院整理

短视频经历三个发展阶段,通信段及需求端共同促进行业发展

国内短视频行业起步于2011年,截止目前已经由探索期到成长期再到爆发期的成长过度。2016年以后随着网红经济、内容创业模式的爆发,短视频行业呈爆发式增长并逐渐获得各界的关注。平台型应用经历了工具化发展、内容扶持与运营探索,腾讯、今日头条、阿里均已大力布局短视频发展,可见现阶段短视频行业已进入巨头加速竞争的时代。

图表2:短视频行业的发展阶段及分析

短视频2

资料来源:前瞻产业研究院整理

2017年短视频行业爆发发展,是在设备通信端的支持和消费需求端促进的供需协调作用下形成的。随着我国通讯运营商百兆光纤的提速及4G的普及化发展,为视频化连接提供了充分的支持。在此支持下移动端普及用户提升,至2017年我国网民用户达到7.72亿人,其中手机用户占比97.5%。如此大规模移动端手机用户产生了大量的消费需求。现阶段,人们逐渐由物质消费到精神消费转变,移动互联网的发展为人们对其他生活领域的好奇和探索产生了绝对的关注。而短视频取自大众生活、丰富化、多样化和碎片化的呈现形式满足现阶段人们的关注偏好,促进行业爆发式发展。

图表3:短视频行业发展原因分析

短视频3 

资料来源:前瞻产业研究院整理

资本竞相布局短视频行业,应用平台吸金能力强

资本的动向某种程度代表行业发展的风向标,2016年开始此风向标纷纷指向短视频行业,至2017年几大短视频行业的代表性平台又纷纷获得资本加持,助推品牌竞争力的提升。

2012-2017年短视频行业的投融资事件数和金融数均在不断增加,至2016年其投融资时间数和投融资金额分别为102次和62.4亿元,达到行业的高速成长期。在经过一年的沉淀发展后,2017年资本逐渐趋于冷静和理性化,其投融资事件数和金额都较2016年有所下降。至2017年短视频行业共发生91起投融资事件数、获得54亿元的投融资额。强大的资本力量为短视频行业的建设、运营和推广提供支持。

图表4:2012-2017年短视频行业融资事件及金额分析(单位:亿元,笔)

短视频4 

资料来源:前瞻产业研究院整理

而经过一年的沉淀发展,短视频行业的竞争态势已经逐渐显现,资本逐渐向有竞争能力的领军者布局。从行业资本的细分领域来看,短视频行业的融资主要分为应用平台、内容机构和中间环节三大领域。而内容机构的融资案例数最多,占比高达61.5%,但从融资金额看,虽然应用平台2017年仅发生22次,但是其融资金额达到46亿元作用。

图表5:2017年中国短视频不同环节融资情况分析(单位:%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

在2016和2017年短视频行业爆发发展的促进下,以火山小视频、快手、梨视频和抖音在2017年和2018年初又纷纷获得资本加持。从投资方来看,BAT公司也纷纷在短视频行业进行布局,其中快手和梨视频均获得腾讯和百度的资本融资;火山小视频和抖音获得今日头条的资本助力。BAT等在该领域的布局已经表明短视频行业成为值得关注的新的行业风口。

图表6:短视频行业代表性融资情况统计(单位:美元,元)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

短视频平台人数增幅明显,快手为综合平台APP领跑者

在通信端支持、需求端促进和资本加持的影响下,短视频行业已经获得了各界的足够的关注。从2017年至2018年2月,短视频综合平台和聚合平台的人数都在不断增加,截止至2018年2月短视频综合平台和聚合平台的人数分别为4.04亿人和1.66亿人。3月人数又进一步提升。

图表7:2017-2018年短视频综合及聚合平台人数(单位:亿人)

短视频7 

资料来源:前瞻产业研究院整理

从各平台月活跃用户规模情况看,在2月短视频综合平台APP榜单中,快手APP以21883.78万活跃用户的绝对优势稳居榜首,火山小视频和抖音APP分别位居第二、三位,行业头部玩家的优势依然显著。此外,腾讯微视卷土重来仅一个月,用户就已增长1664.39%;小影、波波视频等平台的活跃用户增幅较为明显。

图表8:2018年2月短视频综合及聚合平台APP活跃用户对比分析(单位:万人,%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

现阶段,短视频综合平台以快手、抖音、火山小视频和美拍等为典型的代表,其都是以提供短视频的形式,在产品定位和用户特征几大领域有一定的差距,其中快手和火山小视频以面向普通用户而进行的生活分享;抖音及美拍则是以面向潮流年轻人和年轻女性为主进行的流行、美妆等时尚元素的分享,其内容定位有较为明显的差异。

图表9:短视频代表性平台的对比分析

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资料来源:前瞻产业研究院整理

在短视频领域,西瓜视频、快手APP遇增长瓶颈,抖音短视频作为后起之秀、快速抢夺短视频市场份额。根据前瞻产业研究院统计的数据显示,2018年3月份,抖音短视频月总使用次数高达57.59亿次,超越快手APP的46.92亿次与西瓜视频的43.86亿次,成为短视频领域第一名。在用户规模上,抖音短视频月独立设备数环比增幅达18.56%,远超快手及西瓜视频,快速抢夺市场空间。另外,抖音短视频月度总使用时间环比增幅高达47.88%,用户黏性明显提升。抖音潮流年轻人的用户需求定位打造的一个去工具化、去中心化的音乐短视频社区广受认可,成为现阶段短视频行业的领军品牌。

图表10:2018年3月头部短视频APP月度指标与增幅(单位:亿次、亿台、亿小时,%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

由此可见,各个平台如此高规模的用户流量明确的表现出了消费者对短视频行业发展的需求,但是截至目前短视频各个平台也均呈现出监管不严、内容复杂多样的发展状态。未来,随着短视频行业纵深发展的影响,其行业发展逐渐向规范化、多样化、营养化的方向发展。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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