:2018年精品酒店消费需求分析 女性与90后消费力量不容小觑【组图】

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20 项靖雯 ? 2018-07-05 11:11:19  来源:前瞻产业研究院 E839G0

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精品酒店仍占少部分市场,客房数量增幅放缓

精品酒店以档次较高的产品服务水准赢得消费者的青睐。2017年精品酒店在国内市场占比仅有0.1%,可以看出,由于对地理位置以及市场定位的严苛要求,精品酒店的出现与建造相对其他细分市场而言,往往需要更长周期,加之定位顶层消费人群,因此市场规模表现尚较小。

图表1:2017年中国酒店市场体量结构(单位:%)

与此同时,比较近十年中国精品酒店客房增长率可发现,在经历过2008-2011年的高速发展后,尽管每年增长率仍保持在2位数以上,但在近两年,精品酒店增速已逐渐放缓,市场规模相对稳定。可以预计,未来三年,国内精品酒店市场增长率将继续保持在10%左右,且在一定时期内,精品酒店依然会是顶层消费人群的选择。

图表2:2008-2017年精品酒店客房数量增长率(单位:%)

女性、已婚人士为消费主力军,悦榕庄领先精品酒店市场

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国精品酒店行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示,2017年,精品酒店女性消费者比例提升了19个百分点,占精品酒店总消费人群的53%,女性消费力量的增长不容忽视。而在年龄分布上,虽然80后占据了绝对主导地位,但2017年这部分人群的消费比例却同比去年有所下降,取而代之的是90后消费崛起以及60后的稳定市场。无论是职场环境还是社会消费环境,90后都正逐渐成为绝对主力军。这部分人群个性化消费需求强烈,对新生事物接受度高,未来将成为精品酒店的重要消费客群。

图表3:精品酒店消费者性别比例(单位:%)

从精品酒店消费人群的具体社会属性来看,87%的人为已婚,大学生占比仅为11%。对于精品酒店运营者而言,已婚人群的消费结构将有大部分集中在家庭消费,其消费观念也相对更为成熟。而从车辆拥有情况可以看出,大部分消费者经济状况良好,近5成消费者已拥有个人车辆。

图表4:精品酒店消费者情况(单位:%)

在精品酒店的消费人群当中,女性群体的消费力量不可忽视。而在年龄分布上,尽管80后还是占据着主导地位,但是我们可以明显看到90后消费群体(大学生)正在崛起。90后正慢慢成为消费主力军,他们个性鲜明,消费需求更为强烈,渴望更新鲜、更个性化的消费体验。

目前国内市场中的精品酒店按等级划分,大致可进一步细分为中端、高端以及奢华类型;从设计风格与需求上看,大多数精品酒店都以还原自然生态的度假需求为主,亦有部分高端酒店集团旗下的精品酒店以生活方式的概念,更多体现出都市时尚特色。

从市场占有率情况来看,2017年国内精品酒店市场中,悦榕庄以市占率11%的优势,领先其他精品酒店品牌。紧随其后的是英迪格,市占率达8%。前10品牌中,国际品牌总体占有率在30%,国内品牌占比达29%,就这一维度来说,国际、国内品牌已经做到平分秋色。然而从品牌定位来看,大多数国内精品酒店品牌定位相对单一,与国际品牌仍有较大差距。

图表5:2017年精品酒店品牌市占率情况(单位:%)

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