:微博入局阻击抖音? 一文带你了解短视频市场发展现状与趋势

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20 项靖雯 ? 2018-07-06 10:21:37  来源:前瞻产业研究院 E1641G0

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互联网巨头布局短视频,快手、抖音领军市场

在短视频行业的战场上,除了BAT,还有新浪头条等战队竞争。当前,短视频行业中巨头各占一方,格局如下图所示。

图表1:互联网巨头布局短视频格局

在这些短视频APP中,快手、抖音脱颖而出,业内素有“南抖音、北快手”的说法。从月活跃用户数及月使用时长来看,快手领先抖音短视频,并且短视频类行业排名中保持第一,这和快手的先发优势有很大关系。

图表2:快手与抖音短视频情况比较

二者市场基础有不同,其商业模式也有所差异。目前抖音采取的商业模式有启动页广告、短视频广告推送(与大品牌合作)、电商合作;而快手的商业化方式有直播、粉丝头条、短视频打赏。

图表3:快手与抖音短视频商业化方式比较

MAU突飞猛进,短视频行业将更加多元化、集团化、网络化、垂直化

巨头及短视频竞手的蓬勃,背后是短视频用户、粉丝经济的增长。据前瞻数据库监测,短视频行业用户规模增长1亿仅用半年,2018年4月MAU达3.6亿。

图表4:短视频行业月活用户规模(单位:亿人)

前瞻认为,短视频将朝着如下方向发展。

短视频变现呈现多元化趋势。短视频的商业潜力已经无须赞言,无论是在广告植入还是电商方面,它都有着极好的先天优势。在广告投人方面,传统电视台的大量投放开始进入短视频领域,它是最实惠、最经济的投放渠道,而且有转化率高、投放精准等特点;从2017年幵始,内容电商将成为一大热点,短视频需要电商来进行变现,而电商则需要通过短视频来进行更多场景化的销售,实现营销手段升级。可以想见的是,未来内容电商谁做得好,谁就有更多红利可以收割。

短视频的变现形式更容易被赋予人格化,从而产生人格化魅力,这也就有了IP开发的潜力。在变现渠道上,IP开发是非常直接的一条路径,无论是“一条”,还是“Pappi酱”都已经证明这条路可以走,而且几乎是一路狂奔。包括一些做得较好的短视频品牌,一旦形成IP,无论是做衍生品开发,还是IP影视剧制作、接入电商,都有极大的潜力。同时,其还能多重撬动粉丝经济。

格局建立,集团化是趋势。UGC和PGC短视频交相辉映,各自飞速发展。以微博和秒拍为例,其中迅速走红的除了一些PGC作品外,也有大量一夜爆红的短视频达人。而接下来,集团将成为主力,其强调平台化、机构化、孵化出更多的短视频网红达人共同作战是大方向,而单打独斗现象将会逐渐消失。因此,未来的国内短视频领域一定会出现新一代的互联网“光线传媒”、“华谊兄弟”这样的品牌,会呈现几家互联网文化传媒集团鼎力之势。

内容型MCN成为必然。MCN在国内短视频领域已经有了一定的发展,在接下来的几年里必然会有一个不断升级迭代的过程。原先比较传统中介型MCN伴随着对流量的垄断力变弱而逐渐萎缩,内容型MCN会是短视频发展的必然趋势,通过持续不断地产生内容热度来增加旗下签约主播艺人的流量,打造多元化IP,并进行变现。

短视频会更加垂直细分。越来越多的短视频平台采用基于大数据的算法推荐,也就是说,目标用户明确、标签明显的视频内容,有可能获得更多的流量倾斜。在某些短视频平台上,看似冷门小众的内容,反而能够获得极高的推荐和流量,原因就是该视频内容非常细化垂直,目标用户明确。

同时,垂直细分的短视频更有商业前景。无论是对接电商,还是进行软硬广告的植入,垂直类的短视频显然有更天然的优势。比如一个母婴类的短视频,在其中加入奶粉、纸尿裤短视频等相关产品,完全不会有违和感,而是非常自然的事情;继而即便它进行电商售卖,或者植入软广,用户也不会反感。而不少用户正是基于对短视频创作者的信任而成为其忠实追随者,从而成为该商品消费者。

图表5:短视频行业发展趋势

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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