:2018年护肤品行业发展现状与趋势分析 集团企业竞争优势将进一步提高

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20 李佩娟 ? 2018-07-10 10:57:43  来源:前瞻产业研究院 E1075G0

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护肤品市场规模持续增长,发展空间大

护肤品行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业,原材料行业包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂;据统计,全球大约有1.5万种药用和芳香植物可以作为护肤品原料,占全球所有药用和芳香植物的21%。全球每年的药用植物和芳香植物贸易量为40多万吨,其中超过80%的植物采自野外,涉及7万种植物。包装行业包括纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装。下游行业主要为商品流通行业,包括美容业和个体消费群体,护肤品行业的营销渠道对行业销售有着较为直接的影响。

护肤品是美容业的重要用品,其发展对美容业有重要影响。同时护肤品也是儿童、女性、男性不可或缺的日常生活用品,作为下游产业的消费者需求目前每年能维持10%以上的增长速度,因此护肤品行业保持着较快的发展速度。

图表1:护肤品行业产业链示意

护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类,是化妆品行业中规模最大的子行业。2016年我国护肤品市场规模为1692.7亿元,占化妆品整体市场 50.7%;2012-2016年护肤品市场的年均复合增长率达到7.5%,增速高于化妆品行业的整体增速,为绝对增幅最大的子行业。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》显示,2017年护肤品市场规模约1787亿元。

人口结构变化、收入水平提升,带来了消费升级、消费习惯改变、核心消费人群增加、化妆品消费理念加强等市场变化,营销渠道的多元化更是扩充了中国护肤品市场容量。作为化妆品行业的主要子行业,护肤品将在未来几年内呈现持续增长态势,至2023年市场规模将有望达到2443亿元。

图表2:2016-2023年护肤品市场规模及预测

我国护肤品市场的人均消费水平低,国外品牌占据国内市场龙头主要席位

与发达国家相比,我国人均护肤品消费换算成美元仅为17.96美元,不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家,也远低于日本、韩国等亚洲邻国。随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育,这一差距有望不断缩小。

图表3:中国人均护肤品消费额与其他国家比较(单位:美元)

前瞻产业研究院对当前市场上的护肤品牌进行梳理排名;截至目前,国内市场中雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、兰蔻等国外品牌占据Top10中的主要席位。

图表4:2018年护肤品十大品牌

 

药妆渠道加快拓展,集团企业竞争优势将进一步提高

前瞻认为,未来我国护肤品市场将呈现以下趋势。

药妆渠道加快拓展。随着消费者对药妆概念的了解不断深入,对药妆产品的需求不断增加,未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务,转型成为药妆渠道;另外,更多新品牌计划在未来进入药妆领域,使药妆类产品更加丰富,这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展。

集团企业竞争优势将进一步提高。金融危机留给市场的机遇与挑战还在进一步促进护肤品行业洗牌。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌,一方面补充和扩展自身产品线,使产品结构更加多元化,增加企业的防风险能力;另一方面,打通、扩展市场渠道,有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出,未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模,提高竞争优势。

男性护肤品市场将进入细分时代。各龙头品牌开始挖掘男士护肤品这一蓝海,男士护肤品市场已经进入高速发展时期,未来市场细分将进一步加大。随着男士护肤需求的深入挖掘,在传统的须后水和香水等产品基础上,不断细分拓展,未来将针对不同年龄层次、不同身体部位、不同功能、不同成分、不同场合的各种需求,逐步形成全方位皮肤护理产品;此外,更多男士专用品牌将逐步脱离女性化妆品专柜的附属地位,形成独立的柜台甚至专卖店。

图表5:护肤品市场发展趋势

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