:智能投影BAT时代到来 中国智能投影市场将迎来爆发?

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20 吴小燕 ? 2018-08-09 09:14:02  来源:前瞻产业研究院 E2275G0

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2015年以来,具有长寿命、自带片源、内置音响以及屏幕大灯优点的投影仪行业发展提速,尤其是采用LED、激光光源的新型投影进入市场后,投影机市场得以迅速扩张,但相比较液晶电视的规模体量,我国投影机,尤其是智能投影机的市场仍较小。从近年来我国主要品牌投影机出货量份额分布来看,我国投影机市场竞争较为激烈,2018年以来这一局面进一步加剧,BAT纷纷加强了智能投影领域的布局。BAT时代的到来是否能够引爆中国智能投影市场?

投影仪市场竞争十分激烈 BATJ纷纷加入战局

我国智能投影市场竞争十分激烈。纵观整个投影市场,仅京东一家电商平台就有超过170+个投影品牌在售,市场竞争极其激烈。根据IDC的出货量统计数据,爱普生、明基、极米、索尼和NEC占据前五位,2017年这五大品牌的出货量分别为50.1万台、30.3万台、26.3万台、21.3万台和20.6万台。除了明基和索尼2017年的出货量有所下降外,其余三大品牌的出货量均实现了10%以上的增长。

图表1:2016-2017年中国各品牌投影机出货量及同比变化情况(单位:千台,%)

从市场份额分布情况来看,五大品牌的市场份额均有所下滑,其中爱普生的市场份额仍排在第一位,为15.8%。明基、极米、索尼和NEC的市场份额分别为9.6%、8.3%、6.7%和6.5%。前五大品牌的市场份额占比并不高,我国投影机市场竞争较为激烈。

2017年,五大品牌之外的其他品牌出货量合计达到167.8万台,同比增长了46.6%,增速高于前五大品牌,也高于我国投影机出货量的整体增速,由此可见,五大品牌之外的其他品牌投影机市场发展较快。此外,其他品牌出货量占我国投影机整体出货量的比重为53.1%。

图表2:2016-2017年中国各品牌投影机市场份额变化情况(单位:%)

而中关村在线的监测数据显示,截至2018年8月初,国内投影机市场占有率最高的为明基,市占率为22.6%;理光、爱普生、极米、松下分列第2至5位,市占率分别为16.5%、12.7%、8.2%和6.9%。

图表3:截至2018年8月投影机市场占有率分布(单位:%)

事实上,除了以上投影机厂商在投影机市场进行激烈角逐之外,2018年,BATJ、小米、微鲸等也纷纷加入战局。2018年3月12日,百度领投极米新一轮融资,并成为仅次于极米创始人团队的“第二大”股东。一时间在国内投影行业引起轰动。

紧随其后,2018年3月22日,阿里巴巴人工智能实验室2018春季发布会在北京召开,会上正式发布了一系列硬件产品,其中包括天猫魔屏S1投影仪和天猫精灵曲奇版。

2018年5月初,腾讯旗下的企鹅云极光携手深圳的硬件制造厂商普达尔推出了AI智能微型投影仪R11S。

京东虽未直接参与到智能投影机的竞争当中,但京东亦十分重视智能投影领域的营销布局。在1月17日召开的“2018年无界营销峰会”上,京东宣布推出以用户为中心的无界营销解决方案,京东方面将更深入发力投身于智能投影领域,帮助消费者重新定义认知“投影品类”在生活中的用途和意义,并提供更加丰富且智能的一体化娱乐解决方案。

BATJ的入局将加剧中国智能投影市场的竞争状况,2018年的市场格局或将发生较大变动。同时,BATJ入局智能投影也为智能投影市场的快速发展带来更多可能。

智能投影机价格段下移,中国智能投影市场将迎来爆发?

智能投影仪相比传统投影仪的优势明显,主要体现在寿命长、低功耗、高亮度,以及易携带。智能投影仪不仅可以连接网络,还能和手机、电脑、平板、U盘等移动设备进行连接,扩展性更强,可应用于娱乐休闲、商务办公、户外运动等不同场景需求。

近年来家用市场异常火爆。监测数据显示,LED微投产品凭借性价比优势,互联网营销以及线上渠道增长迅猛,受到年轻一代消费者群体追捧。而LED整体价格低于激光投影仪。IDC的统计数据显示,2017年智能投影机3000元左右的中端产品最受欢迎。而我国某电商监测平台的最新监测数据显示,2018年618期间2000元以下的投影机分布均有所提高,而2000元以上的智能投影机价格占比均有所下滑。这主要是由于我国智能投影技术的提升和成本下滑的双重作用。

图表4:2018年我国智能投影机价格段下移

技术的不断进步和价格的整体下滑有助于带动行业销量的快速增长。IDC的统计数据显示,2017年全年中国投影机市场总出货量突破316万台,同比增长25.8%。其中,智能投影约占全年总销量的50%。2017年国内投影市场之所以上涨,业内人士认为,主要是微投、激光电视、传统家用投影机产品在家用消费市场迎来“好机会”。微投市场爆发极大拉动整体投影市场步入高点。

2018年的最新统计数据显示,2018年上半年智能投影销售量为111.7万台,同比增长125%,销售额25.7亿元,同比增长157%,智能投影市场进一步爆发。而BATJ在智能投影的深化布局,或将进一步推动智能投影市场的爆发式增长。

未来投影市场如何变化,关键是智能微投和激光电视这两大投影产品类别如何演进。从2018上半年的表现和厂商布局情况来看,2018年智能投影有望突破200万台产量大关。产品技术升级和成本下降将合力推动智能投影市场的进一步爆发。

图表5:2016-2018年中国投影机出货量及预测(单位:万台,%)

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国投影机行业市场需求与投资规划分析报告》。

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