:2018年洗衣液行业发展现状分析 蓝月亮稳居行业龙头地位

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20 李佩娟 ? 2018-08-10 12:43:02  来源:前瞻产业研究院 E545G0

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一、洗衣液产量增长迅速,逐渐取代传统洗衣用品

洗衣液是一种液体洗涤剂,属于洗涤用品中的合成洗涤剂。相较于传统的洗衣皂和洗衣粉,洗衣液作为一种新型的洗衣用品,直到2008年,才拉开了其高速发展的帷幕。

2008年底,在金融危机的阴影笼罩下,一向低调的日化企业蓝月亮请来伏明霞做代言人,高调进军洗衣液市场。蓝月亮的先发效应十分明显,在高密度的广告引领下,洗衣液市场突然的爆发引来了很多后来者的关注。

进入2009年底,国际和国内洗涤巨头们瞄准了洗衣液市场的良好发展前景,纷纷大举进军洗衣液市场,本土日化巨头立白集团大举进军洗衣液市场,而后联合利华也高调进入洗衣液市场。

在各大巨头的强势拉动下,洗衣液市场进入快速发展期,各大品牌均推出了洗衣液产品,其产品线涵盖了高、中、低不同价位,并开始强力向低级别城市渗透。

根据前瞻产业研究发布的《2018-2023年中国洗衣液行业市场需求与投资战略规划分析报告》数据显示,截至2017年底,我国市场上洗衣液品牌数量为70余个,单品数量为700多个。2017年我国洗衣液产量为399.01万吨,占合成洗涤剂产量的31.54%。

图表1:2014-2018年我国洗衣液产量及占合成洗涤剂比重(单位:万吨,%)

一方面,从生产工艺来看,洗衣液的生产相对于洗衣粉来说,更加环保节能,它的能源消耗更低,生产过程相对更简单,生产线的投入也会低一些,对环境的污染(包括生产过程中的排污)也更小;另一方面,从消费者使用的角度来说,洗衣液使用更方便,用量更少,而且洗涤后的污水污染也相对要小。

由蓝月亮发起的这场洗衣变革引发了中国洗衣液市场爆发性增长,在世界范围内,日本洗衣液市场份额已达洗衣用品的25%,而美国洗衣液占比更高达80%以上。由此看来,在中国,洗衣液将逐渐占据洗衣用品市场的主导地位,洗衣液取代洗衣粉只是时间问题。

二、蓝月亮稳居洗衣液龙头地位

伴随着品牌数量的集中爆发,领先品牌的集群优势也逐步显现。虽然目前市场上已经有几十个洗衣液品牌,该品类里几大品牌共占据一多半的市场份额,品牌的集中度越来越高。为争抢更多的市场份额,各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销。

2018年3月,由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合评选,蓝月亮洗衣液以绝对优势,再度获得“冠军大奖”。据悉,这是蓝月亮洗衣液自2009年起,九度蝉联“冠军大奖”,意味着其连续9年保持市场综合占有率第一位。据ACNielsen零售指数(中国)零售数据研究报告显示,蓝月亮的市场份额一度高达53.6%,蓝月亮是行业公认的先驱者。

图表2:蓝月亮洗衣液发展历程

根据Chnbrand 2018年中国品牌力指数,蓝月亮得分为636.7分,领先第二名奥妙高达190.6分。

图表3:Chnbrand 2018年中国品牌力指数SM(C-BPI®)洗衣液品牌排名细分指标(单位:满分=1000,%)

根据Chnbrand,2014-2018年,蓝月亮、奥妙、汰渍牢牢占据洗衣液市场品牌前三名,超能、妈妈壹选、好爸爸、船牌等则是近年来新出现的黑马。

图表4:2014-2018年Chnbrand洗衣液行业上榜品牌得分变化趋势(单位:满分=1000)

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国洗衣液行业市场需求与投资战略规划分析报告》。

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